W 2010 roku utrzymała się na polskim rynku medialnym tendencja roku poprzedniego: Telewizja publiczna straciła widzów, ale mniej niż w 2009 roku. Dramatycznie zmalała sprzedaż mediów drukowanych i dochód z reklam był w sumie o 1 % mniejszy niż w 2009. Mimo tego poszczególne tytuły znacznie zyskały („Fakt” o 20 %, „Rzeczpospolita” prawie o 10 %). Także Polskie Radio odnotowało wzrost dochodów z reklamy.
Na rynku prasowym pojawił się tygodnik „Uważam Rze” a tygodnik „Wprost” zyskał nowego redaktora naczelnego.

W Polsce dostępnych jest ponad 500 polskich programów telewizyjnych i radiowych, transmitowanych drogą naziemną, satelitarną, poprzez sieci kablowe i telefoniczne. W polskiej telewizji naziemnie można odbierać 15 kanałów, 28 przez satelitę a 199 kablowo. 233 programy radiowe można odbierać drogą naziemną a 4 kablowo. Na polskim rynku swoje usługi oferuje ponad 700 operatorów telewizji kablowych, z których korzysta 4,6 miliona gospodarstw domowych. Rynek telewizji kablowej w Polsce jest trzecim co do wielkości w Unii Europejskiej – po Niemczech i Holandii.

Podobnie jak w innych krajach europejskich w Polsce można zaobserwować koncentrację rynku medialnego, w następstwie której powstają silne koncerny medialne. Zniesienie ograniczeń koncentracji własności w polskich mediach stało się możliwe po wejściu Polski do Unii Europejskiej. Szczególnie szybko nastąpiła koncentracja firm oferujących sieci kablowe oraz lokalnych rozgłośni radiowych.

Polski rynek prasowy jest wyjątkowy na tle innych państw europejskich i nadal rozwija się bardzo dynamicznie. Trzeci co do wielkości rynek gazet i czasopism w Europie Środkowo-Wschodniej przyciągnął w latach 90. wielu zachodnich wydawców. Wcześnie zainwestowali w ten rynek wydawcy niemieccy i oni odgrywają na nim dzisiaj dominującą rolę. W 2010 pojawił się na polskim rynku nowy tygodnik „Uważam Rze” (Presspublica), którego trzeci numer sprzedał się w ilości ponad 130 tyś. egzemplarzy. Znacząca zmiana nastąpiła na stanowisku redaktora naczelnego tygodnika „Wprost”. Od maja 2010 pełni tę funkcję Tomasz Lis.

W IV kwartale 2010 r. statystyczny Polak średnio 4 godziny i 22 minuty dziennie oglądał telewizję (o minutę dłużej niż w IV kwartale 2009), a przez 4 godziny i 26 minut dziennie słuchał radia (+0,3%).
Wiodącym tematem w polskich mediach w minionym roku była katastrofa prezydenckiego samolotu pod Smoleńskiem, przyspieszone wybory i związana z tym walka polityczne oraz wiosenne powodzie. Od 10 kwietnia (dzień katastrofy smoleńskiej) do 18 kwietnia (dzień pogrzebu pary prezydenckiej na Wawelu) przeciętny Polak spędził przed telewizorem 6 godz. i 23 minuty, a w dniu pogrzebu prawie 8 godzin.

Rynek telewizyjny w Polsce wciąż zdominowany jest przez telewizję publiczną: pod koniec roku 2010 program pierwszy Telewizji Polskiej miał 19,1 % udziałów w rynku (spadek o 1,2 % w porównaniu z rokiem ubiegłym) a „Dwójka” prawie 15 % (spadek o 1,1%), z kolei TVN miał 16 % a Polsat 14,4 % udziału w rynku.

W 2010 roku wzrosła słuchalność wszystkich ogólnokrajowych stacji radiowych z wyjątkiem Radia ZET. Ulubioną stacją radiową Polaków jest jak w roku poprzednim komercyjna radiostacja RMF FM (27,32 % czyli +6.93 % w porównaniu z 2009 rokiem). Na drugim miejscu jest Radio ZET (16,13 % – spadek o 1,04%), a za nim Program Pierwszy Polskiego Radia (12,86 % – wzrost o 7,08 %). Co ciekawe, cztery ogólnopolskie programy Polskiego Radia miały w pierwszym kwartale 2011 łącznie jedynie 22,1 % udziałów w rynku. Wart odnotowania jest znaczący wzrost przychodów z reklam radiowych. W porównaniu z 2009 r. rozgłośnie zarobiły na reklamie w 2010 r. razem o 17,4 % więcej (RMF FM +29,65 %, Radio ZET +12,42%, Program Pierwszy +20,08%, a radiowa „Trójka” nawet +40,81 %!).

W 2010 r. już ponad połowa Polaków powyżej 14 roku życia korzystała z Internetu (52,4 %, czyli 15,8 miliona ludzi), a 60 % polskich gospodarstw domowych ma połączenie z siecią. Większość to aktywni użytkownicy, z których 72 % korzysta z sieci codziennie lub prawie codziennie, a 19 % kilka razy w tygodniu. Statystyczny Polak korzysta z Internetu 2 godziny i 20 minut dziennie (wzrost o 40 % w porównaniu z 2009). Około 11 % Polaków w wieku powyżej 15 roku życia korzysta z mediów mobilnych. W Internet w Polsce ciągle inwestują firmy zagraniczne, co nie powinno dziwić, bo rynek ten z 20 milionami użytkowników jest jednym z najbardziej dynamicznych w Europie.

24.04.2011 | Fundacja Współpracy Polsko-Niemieckiej