Rynek prasowy

Niemiecki rynek prasowy charakteryzuje się dużą rozmaitością oferowanych tytułów, których zasięg w większości ogranicza się do rynku lokalnego. W 2009 roku w Niemczech ukazywało się 351 tytułów gazet codziennych. W tym 333 to były dzienniki lokalne o nakładzie 14,06 miliona egzemplarzy.

Tytułów gazet codziennych o zasięgu ponadregionalnym było 10, a ich nakład to 1,63 miliona egzemplarzy. Łączny dzienny nakład dzienników i tygodników w tym czasie wyniósł 25,31 miliona egzemplarzy. Na każdy tysiąc mieszkańców Republiki Federalnej Niemiec powyżej 14 roku życia przypadają 282 egzemplarze. Tym samym niemiecki rynek prasowy jest pod względem nakładu największy w Europie i piąty co do wielkości na świecie. Wszystkich ukazujących się w 2009 roku tytułów czasopism w Niemczech było 1511.

Gazetą o największym nakładzie w Niemczech jest wpływowy tabloid BILD (wydawnictwo Axel Springer), sprzedający się w nakładzie 3,03 mln egzemplarzy (dane z ostatniego kwartału 2009). Wśród dzienników opiniotwórczych o zasięgu ogólnokrajowym wiodącą pozycję na rynku mają Süddeutsche Zeitung z nakładem 440 tysięcy egzemplarzy, FAZ 369 tysięcy egzemplarzy i Die Welt z nakładem 270 tysięcy egzemplarzy. Dominującą pozycję na niemieckim rynku prasowym zajmuje jednak prasa lokalna, rozchodząca się w abonamencie i stanowiąca aż 70 procent całej prasy codziennej. Wśród tygodników i miesięczników wiodącą pozycję zajmuje na rynku Der Spiegel (1 milion egzemplarzy), tuż za nim Stern (900 tysięcy egzemplarzy), a dalej Focus (590 tysięcy egzemplarzy) i tygodnik Die Zeit (502 tysięcy egzemplarzy).

Urzędem nadzorującym w Niemczech etyczną działalność gazet i czasopism jest Niemiecka Rada Prasowa, powołana do życia w 1953 roku przez dziennikarzy jako przejaw samokontroli mediów, swoiste „moralne sumienie prasy”.

Obecny rynek prasowy powstał w efekcie szybkiego, dość jednostronnego połączenia się dwóch całkiem różnych rynków prasowych dwóch odrębnych państw. W początkach 1991 roku, a więc tuż po zjednoczeniu, zarejestrowanych było w Niemczech 8106 czasopism, 532 gazety oraz 881 ich mutacji i dodatków.

Ekspansja prasy zachodnioniemieckiej na rynek NRD odbyła się głównie poprzez wzrost liczby dodatków oraz wydań lokalnych i regionalnych gazet oraz czasopism wydawanych dotychczas tylko w RFN. Udział w rynku pięciu największych grup wydawniczych Axel Springer AG, Verlagsgruppe WAZ, Verlagsgruppe Stuttgarter Zeitung/Südwest Presse, Ippen Gruppe i Verlagsgruppe Dumont Schauberg wynosi 41,3 procent.

Około 20 milionów Niemców codziennie kupuje gazetę. 66 procent robi to płacąc abonament, pozostałe 34 procent kupując ją w handlu detalicznym. Specyfiką niemieckiego rynku prasowego jest to, że w przeciwieństwie do USA czy innych krajów europejskich, w tym Polski, w Niemczech nigdy nie pojawiły się gazety bezpłatne, których jedynym źródłem finansowania są reklamy.

15.04.2011 | Fundacja Współpracy Polsko-Niemieckiej